大塌莫得，小塌不休
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文｜张幼子
剪辑｜刘南豆
一个月前射出的"枪弹"，击中了咫尺的董宇辉。10 月 22 日，打假东说念主王海发文称，董宇辉 9 月 13 日、14 日在木兰围场带货的一款土豆，误导虚耗者是有机土豆，第大宗次将董宇辉推上了风口浪尖。
（图源：微博）
欧博官网自单飞以来，董宇辉及与辉同业屡次堕入争议之中，不错说是"大塌莫得，小塌不休"。比如频发的"口误"，比如将居里夫东说念主称为铀元素的发现者；还有在采访时走漏出的"爹味"；抑或是涉嫌子虚宣传，董宇辉保举的"澳门葡记经典流心奶黄月饼"，内容分娩商为"珠海葡记食物有限公司"等等。
但与此同期，种种的争议似乎都莫得动摇与辉同业的压根，在直播电商产业告别"水大鱼大"的狂飙突进之后，其直播间增粉速率和销售额依然亮眼。据《深网》不皆备统计，不到 3 个月，与辉同业抖音直播间销售额或已跳跃 10 亿。
在董宇辉与俞敏洪"仳离" 90 天的时辰档口，两边都谈不上一帆风顺。董宇辉堕入屡次争议的同期，东方甄选也在资历股价轰动和事迹下滑后好谢绝易才稳住处所，但失去头部主播后无东说念主补位的践诺依旧严峻。两边都不念念再说起互相，但践诺老是牵丝攀藤，难以挣脱干净。
单飞之后
王海方面辩论了当地某关姓援手户，该援手户的土豆也通过上述供应商卖给了"与辉同业"。蓝本收购一亩土豆的价钱只须 1500 元，土豆的亩产在 3500 斤傍边，也就是说，收购价大概是每斤 0.42 元，而售价则高达每斤 4.58 元。最要津的是，这家援手户的土豆仅仅有机颐养，并不是信得过的有机土豆。他暗示，董宇辉在口播时不说"有机"，而让调换虚耗者去看供应商标有"有机"字样的不竭，以此来藏匿可能的子虚宣传的职守。
与辉同业客服回复称，他们从未宣传过该土豆为有机土豆。围场满族蒙古族自治县商场监督护士局责任主说念主员则暗示，他们在接到投诉后立即进行了拜访。在核实历程中，发现商家仍是下架了相干家具并进行了矫正，且其售卖的价钱远低于有机土豆的价钱。由于罪人情节较轻，因此未予立案处理。而至于是否波及子虚宣传，以及"假一赔三"的抵偿问题则无处下降。
与辉同业客服回复（图源：微博）
菠菜送彩金平台如若说是否售假、子虚宣传还不错有见识盖棺定论，那么对一个主播的言行气质产生了怀疑，就是无头公案了。在与作者李娟的对谈中，董宇辉用一大段排比句为李娟奉上"看似充满矛盾和纰谬的东西，背后其实只须一个东说念主性的光"的夸奖后，得到了李娟"谢谢，这真实一坨宏大的赞叹"的回复。
在激发山地风云之后，李娟发文说念歉，讲明"一坨"是我方常用的量词，更是夸赞董宇辉"富于感染力亲和力，老是顺心别东说念主，印象好意思好的一个年青东说念主。"是我方在直播前泼辣垂危，景象不好。而在宣传电影《解密》的直播中，董宇辉永劫辰自顾自地输出更是被视为抒发欲富足和"爹味"满满。
之后，董宇辉在进行主题演讲《前行，自有谜底》时也对被评"爹味重"作出了回复，"因为我畴昔是一个教学，并且我永久还腐败在我方的惬心区，老是像一个教学一样可爱说教。是以他们说我爹味很重，第一次取得这样的赞叹，我照旧在尝试符合。"
这番讲明虽尽可能为我方摆脱，不外终归效劳有限。公论对"爹味"的明锐度较着是越来越高的，从前董宇辉的进修气质是匡助他从一众叫卖式直播中成为"一股清流"的利器，而如今，以功成名就后的身份再套上同样的气质，得到的随机是相背的落幕。
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董宇辉主题演讲（图源：微博）
真人现金至于将居里夫东说念主误称为铀的发现者和 X 光机的发明东说念主；将"羽扇纶巾"中的" gu ā n "误读为" lún "；在扮演《水调歌头》时将"东说念主有世态炎凉，月有阴晴圆缺"这句诗词的规定读反了；以及屡次将陆游误称为辛弃疾等。更是让他屡次登上热搜激发争议。不少网友认为，连最基础的知识点都莫得掌持，就不要硬拗知识分子的东说念主设了。
值得扎眼的是，董宇辉的中枢粉丝"丈母娘"们其实未见得多在乎这些争议。外东说念主认为他爱说教，但"丈母娘们"依然甘之如饴；而出现屡次的知识性差错，在非粉丝群体看来属于文化东说念主设翻车，但粉丝则认为仅仅单纯口误长途。
如若将董宇辉放在更繁密的群众视线中，那么他的知识分子东说念主设委果仍是不那么站得住脚，有太多比他更领有知识文化和严谨度的东说念主与场景。但在直播带货这个范畴中，他仍然是唯独份，莫得代餐。因此，他的交易帝国仍在督察稳态开动，而不曾像其他塌房东播一样"东说念主去楼空"。
"丈母娘们"的粘性，有时甚而超出外界的念念象，即使董宇辉不出咫尺直播间，与辉同业同样能卖出超 2000 万的销售额。
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各自难安
在董宇辉同俞敏洪仳离之后，按理来说，后者就不再是董宇辉粉丝集火的主要忖度打算了。但互联网从来莫得这样多"按理来说"，是以东方甄选仍然没见识从此前的公论旋涡中抽身。
8 月 26 日，东方甄选在微信公众号发布对于积累子虚言论的辟谣著作。东方甄选提到，从未组织" 12 个责任室下场、3000 多东说念主操作、各个平台 60000 多个账号，总虚耗 800 多万元"，以及弃取"发动扫数职工以及支属"等活动，对董宇辉进行抹黑。对于该鬼话，公司仍是取证并将向辩论部门举报。同期，自从与辉同业寂然以来，东方甄选和俞敏洪，从来莫得参与任何针对董宇辉的评价和辗转。
（图源：微信公众号 @东方甄选官方号）
在"去董宇辉化"后，东方甄选股价遇到严重轰动，距离最高价一度跌去大致，最近才在凭借二级商场大环境转暖而有所起色。不外，其在销量上仍然难以与与辉同业比好意思。据飞瓜数据的抖音带货达东说念主榜，8 月，东方甄选销售额 2.3 亿元，环比 7 月的 1.86 亿元销售额有所提高，不外仅排在榜单 12 位。而与辉同业则排在第二。交银国外瞻望，东方甄选 2025 财年（限度 2025 年 5 月 31 日） GMV、营收、利润下滑幅度达到 34%、9%、20%。
即便不谈外部环境，东方甄选本身，也并不那样二满三平。在八月初，东方甄选主播天权在东方甄选直播间暗示江小白不是白酒，激发后者浓烈回复。之后，东方甄选主播天权发布说念歉信，称其在直播时说了江小白不是白酒，给众人酿成了曲解，也给江小白品牌方酿成了困扰，随后，东方甄选官方微博也发文抒发歉意。
（图源：微博）
但这一齐歉并不为江小白方面领受，8 月 9 日，江小鹤发布声明指出："不领受（东方甄选）这种非讲求体式和派头不真挚的说念歉，且公司将进一步通过投诉和法律预防本身权利。"江小白已讲求告状东方甄选关联公司东方优选。重庆法院公众办事网自大：重庆市第一中级东说念主民法院定于 2024 年 11 月 19 日开庭审理原告重庆江小白酒业有限公司诉被告东方优选（北京）科技有限公司不正直竞争纠纷一案。
同期，东方甄选在其微信公众号屡次发文辟谣表现。针对"向各地政府收取宣传用度"的言论，著作称，东方甄选财报公示的相干款项并非向各地文旅收取的"宣传费"，而是合规正当的税收补贴 …… 东方甄选从来莫得向各地政府收取过所谓"宣传费"，也莫得向任何企业、商家收取过"坑位费"。
关系难断
东方甄选在仳离公告时明确提过，"为督察与辉同业的通常运营， 将会向与辉同业免费提供自主研发的信息系统"。与辉同业货架上的家具，好多亦然东方甄选此前家具库里伙同过的品牌。《北京商报》曾报说念，与辉同业曾试图"挖角"东方甄选商家资源。
在仳离之后，俞敏洪曾暗示，明天东方甄选主播会共同发展、共同敷裕，我黼子佩，有难同当，不会再出现某个主播援手寂然平台。这也就意味着东方甄选烧毁了也曾扭捏不定的 mcn 路子，矍铄走线上山姆的说念路。其财报线路，两年内，东方甄选推出的自营家具 SKU ( 库存量单元 ) 已达 488 个。2024 财年，东方甄选自营家具的销售额占总销售额的约 40%。
但山姆来华 20 年才有如今的成色，盒马一度阵容煊赫如今同样堕入窘境，供应链的打造非一朝一夕能够功成。
不仅如斯，自东方甄选走红以来，围绕着它的食物安全争议屡次出现。在 2024 年，闻明打假东说念主王海先后爆料了东方甄选自营的"五常大米稻花香 2 号"并非稻花香 2 号，自营厄瓜多尔南好意思白虾掩蔽添加，超量使用虾药（防腐剂、漂白剂）焦亚硫酸钠。科普博主"生果猎东说念主杨晓洋"也走漏其销售金桔时涉嫌子虚宣传活动。
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（图源：微博）
皇冠信用源码而对于董宇辉来说，供应链一端要交的膏火内容上更多。尤其是，咫尺与辉同业与东方甄选的非自营货物重合度高，且不具备自营家具。在与东方甄选的同质化竞争中，唯一的上风就是董宇辉轶群的敕令力。但供应链不领路势必导致品控难以主持，而先后塌房的"小杨哥"和"东北雨姐"就是融会的反面讲义。
俞敏洪曾说，新东方还有 3 万多名教学，从中总能找出不少优秀主播。但事实上，头部主播无法量产和复制。与辉同业也面对着肖似的问题，新的主播无法实时顶上，而董宇辉由于身份的颐养，将元气心灵更多扬弃在了直播间除外。那么在董宇辉直播时辰大大减少的情况下，怎样保持粉丝的粘性亦然亟待处治的问题。
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左：董宇辉 右：俞敏洪
九九归原，董宇辉的"丈母娘"们不错不在乎他的争议，但路东说念主粉丝在乎，当粉丝群体被一步步提纯之后，剩下的粉丝天然最具战役力，只不外这种战役力一朝转向"非友即敌"的好斗属性，那只会进一步把路东说念主群体推离董宇辉。
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说白了，中枢粉丝不错在短期维系住一个红东说念主的热度开云百家乐，却无法信得过撑持起一整家公司。